招標(biāo)編號：********-**
各(潛在)投標(biāo)單位：
登錄后查看就****年東鵬瓷磚新品上市整合營銷傳播項(xiàng)目進(jìn)行公開招標(biāo)，歡迎符合資格條件的供應(yīng)商參與投標(biāo)。
一、項(xiàng)目背景：
*. 品牌介紹：東鵬始創(chuàng)于****年，擁有**年歷史，是中國最大的陶瓷生產(chǎn)和經(jīng)營商。東鵬擁有遍布全國所有省份近****家門店，產(chǎn)品銷往全世界***個(gè)國家和地區(qū)。
*. 品牌定位及理念：****年，東鵬進(jìn)行品牌煥新升級，在對用戶進(jìn)行深度場景需求研究的基礎(chǔ)上，提出了“對每個(gè)空間的期待，都值得被認(rèn)真對待”的品牌主張以及“美好空間，煥新生活”的品牌口號。****-****年，東鵬通過推出*大風(fēng)格推廣戰(zhàn)役，構(gòu)建空間風(fēng)格搭配和鋪貼交付服務(wù)能力，從材料供應(yīng)商向空間解決方案提供商轉(zhuǎn)型。
*. 行業(yè)基本認(rèn)知：瓷磚行業(yè)具有低頻、低關(guān)注、低復(fù)購的特征，大部分消費(fèi)者缺乏瓷磚品類認(rèn)知，市場產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。選購瓷磚時(shí)，消費(fèi)者除其使用功能外，也關(guān)注品牌、紋理、觸感、設(shè)計(jì)等因素。消費(fèi)者越來越注重選擇符合個(gè)人審美偏好和生活方式的家裝風(fēng)格，注重消費(fèi)體驗(yàn)與專業(yè)服務(wù)。
二、新品上市整合營銷目標(biāo)：
*. 強(qiáng)化品牌辨識度，突出產(chǎn)品優(yōu)勢與品牌價(jià)值。
*. 深化用戶溝通與鏈接，將產(chǎn)品主張轉(zhuǎn)化為有效溝通點(diǎn)，激發(fā)用戶對產(chǎn)品的興趣與購買欲望。
*. 基于營銷策略，結(jié)合平臺特點(diǎn)及用戶偏好，為關(guān)鍵平臺定制差異化內(nèi)容，精準(zhǔn)展現(xiàn)品牌主張，提高傳播效率與轉(zhuǎn)化率。
三、推廣時(shí)間：以*月與中秋國慶為關(guān)鍵戰(zhàn)役節(jié)點(diǎn)，覆蓋雙十一、雙十二等重要促銷節(jié)點(diǎn)。
四、整合營銷傳播方案要求及 ***：
本次招標(biāo)服務(wù)周期為 ****年*月-****年**月。
制定****年東鵬瓷磚新品上市整合營銷全案，包括但不僅限于以下：
*. 產(chǎn)品包裝：通過深入調(diào)研目標(biāo)人群的生活方式和消費(fèi)偏好，確定產(chǎn)品定位與包裝概念，提煉差異化的核心價(jià)值主張，構(gòu)建****賣點(diǎn)體系，設(shè)計(jì)統(tǒng)一的視覺識別系統(tǒng)。
*. 整合營銷傳播：制定線上線下整合營銷策略，包括用戶溝通策略、社交媒體策略和線下活動(dòng)策略。選擇精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶傳播資源與合作模式，規(guī)劃系統(tǒng)性的傳播節(jié)奏，確保從預(yù)熱到上市的全過程覆蓋。
*. 傳播物料規(guī)劃與執(zhí)行：全面規(guī)劃并制作各階段傳播所需的多樣化物料，確保物料內(nèi)容豐富、視角多元。
*. 資源整合與優(yōu)化配置：充分利用現(xiàn)有品牌、線下門店及導(dǎo)購等資源，通過跨界聯(lián)動(dòng)、藍(lán)*合作、廣告投放等多種手段，提出高效的資源分配策略與推薦清單，實(shí)現(xiàn)資源效能的最大化。
*. 推廣***：在**工具助力下要求供應(yīng)商挑戰(zhàn)更高***目標(biāo)，包括但不僅限于傳播數(shù)據(jù)、爆款內(nèi)容比例、成本等。
五、招標(biāo)要求
*、 投標(biāo)人資格要求：
(*)公司依法成立，具備獨(dú)立法人資格和承擔(dān)民事責(zé)任的能力；
(*)公司成立時(shí)間≥*年，注冊資金≥***萬元；
(*)業(yè)績要求：近一年有(全)行業(yè)****品牌的同類項(xiàng)目合作經(jīng)驗(yàn)；
*、 具備以下條件者優(yōu)先入圍參與比稿(免比稿費(fèi))：
(*)資質(zhì)：各平臺一級核心服務(wù)商
(*)公司有完整的配套服務(wù)團(tuán)隊(duì)
(*)項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)：近一年來(全)行業(yè)****品牌同類項(xiàng)目出圈案例：如平臺/知名第三方機(jī)構(gòu)推薦/獲獎(jiǎng)/報(bào)道案例等
六、報(bào)名方式(文件提交)
*、 提供有效的企業(yè)經(jīng)營資料的復(fù)印件并加蓋公章；
*、 《投標(biāo)供應(yīng)商基本資料調(diào)查表》蓋章掃描件；
*、 提供注冊資本不少于***萬元的證明文件；
*、 投標(biāo)負(fù)責(zé)人聯(lián)系方式(電話/郵箱)、授權(quán)委托書及被授權(quán)人身份證復(fù)印件(加蓋公章)；
*、 提供貴司合作客戶名單及過去一年的業(yè)績案例(提供雙方合同蓋章掃描件及項(xiàng)目實(shí)例)。
注：與招標(biāo)聯(lián)系人獲取投標(biāo)相關(guān)附件目標(biāo)；如招標(biāo)方需要，投標(biāo)方需提供上述資料原件供核驗(yàn)。
有意向參與投標(biāo)者請于****年*月**日**時(shí)前將以上資料發(fā)送至招標(biāo)聯(lián)系人郵箱*****登錄后查看********.***，招標(biāo)聯(lián)系人收到上述文件并審核通過后，邀請投標(biāo)方完成線上注冊，注冊成功視為報(bào)名成功
招標(biāo)聯(lián)系人：諶小姐 電話： ***********/****-********
七、招標(biāo)公告發(fā)布：東鵬控股官網(wǎng)：登錄后查看；微信公眾號：東鵬集團(tuán)采購信息平臺；中國采購與招標(biāo)網(wǎng)：登錄后查看；眾陶聯(lián)官網(wǎng)：登錄后查看。
東鵬控股集采中心
日期：****年*月**日
